AWE展会现场 时期周报/摄

一场横跨15年的家电嘉会，足以放心到能透视行业的从头洗牌，其中还荫藏着中国头部品牌崛起、冲向世界舞台的头绪。

2011年，中国度电及铺张电子展览会(以下简称AWE)以上海为开始，全面启动畛域化、品牌化和全球化膨胀之旅，3万普通米的展会现场迎来了第一批不雅众。彼时，中国度电企业还处在高速增长的前夕，海尔和格力两民众电巨头的年营收尚未迈入千亿俱乐部，国内品牌确切能摆在台面上秀肌肉的展品并未几。

期间来到2025年，中国度电品牌已成为全球家电阛阓不行冷落的力量，各个垂直畛域的居品真切灵巧家庭的各个边缘，参展商也由单纯的家电企业蔓延至悉数这个词生态链的说合伙伴。这届AWE，展会占大地积达到16万普通米，其中海尔便承包了一悉数这个词展厅。

除了展现主流居品的质料和工艺外，黑科技成为头部大厂的拿手绝活。AWE的主题也由聚焦家电行业的发展蔓延至前沿技巧。

在东谈主工智能诈欺场景全面爆发的布景下，AI早已成为各个厂商开启的新故事，何况能够结合相应的场景发扬中枢作用。“AI科技、AI生计”，也成了本年AWE当仁不让的主题。

不丢脸出，经过15年的动须相应，AWE照旧由一个国内率先的家电行业展会，窜改为横跨家电、铺张电子、智能家居、灵巧文娱、物联网、东谈主工智能、5G等诸多畛域，蓄积数百家全球一线品牌的翻新效力展示体验平台。

在本年的展会上，中国品牌成为完全主角，无论是民众电照旧垂直畛域的小家电，都有相应的代表性品牌。

活跃在展会上的中国品牌纷繁开启下一个阶段的远程跋涉，好意思的、海尔、格力进军多元化策略布局，将触角伸向机器东谈主、新动力、大健康等畛域，厨电类的品牌包括方太、雇主电器启动插足白电阛阓，全球化策略也成为各个品牌的必经之路。

从参与者走向世界C位

AWE年的变迁史，亦然中国品牌渐渐走到世界中心的过程。

2010年前后，日本、泰西家电企业计议承压，纷繁开启了业务转型之路。相背，海尔、海信、好意思的、创维等国内家电品牌掀翻了跨国收购潮。

这一年，好意思的收购了开利在埃及的子公司Miraco的32.5%股权，插足非洲阛阓。2011年，好意思的又以2.23亿好意思元收购了开利拉好意思空调公司51%的股权。

2012年，海尔大手笔收购了日本三洋白电业务以及新西兰国宝级厨电品牌Fisher & Paykel。2016年，海尔斥资55.8亿好意思元收购好意思国通用电气(GE)的家电业务，这是中国度电行业迄今以来最大的一笔国外并购。 2019年，海尔又以4.75亿欧元收购了领有70多年历史的欧洲家电企业CANDY，将CANDY和Hoover两大品牌收入囊中。

2016年，中国度电企业海尔成为全球家电品牌Top10，其雪柜和洗衣机居品在国外阛阓销售额跳动传统的家电品牌。2017年，好意思的集团成为世界最大的家电制造商之一，其居品在全球范围内受到热捧，好意思的集团董事长方洪波也一度成为AWE展会的常驻嘉宾。

至此，中国品牌在AWE的存在感越来越强，渐渐插足全球品牌行列，国外阛阓份额增长亮眼。2024年，海尔集团国外营收占比达到46.5%，同庚，海信集团的国外营收为996亿元?，占集团举座营收的46.5%，同比增长16%?。

本年的展会期间，老牌家电厂商依然理会输出AI系列的丰富居品线，深耕各个细分畛域的新兴品牌也渐渐冒头，扫地机器东谈主、锅具、好意思容仪、鬈发棒等品类出现越来越多新样貌。

从单一赛谈到全场景隐敝

15年前，初出茅屋的AWE还仅仅家电居品展，仅仅少部分行业东谈主士的相通平台。2016年展会竣事初度“跨界”，从家电畛域膨胀到铺张电子畛域，畛域、影响力进一步扩大，600家参展商在10万普通米的展馆里同台竞技，参展类目的扩容刺激了更多电子发热友和科技意思者的参与。

聚焦到本年的AWE现场，全网关心的焦点居品从传统家电蔓延至AR/VR建造、AI眼镜、业绩机器东谈主、新动力汽车等。

由于铺张渠谈的变革，互联网公司渐渐成为展会的常客，淘宝、京东、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等公司扎堆出当今本年的展厅内，打造“线下逛展、线高下单”的格式。比如抖音麇集“与辉同业”说合两天在展馆内进行直播带货，多个抖音头部带货主播也来到现场先容居品，进一步刺激家电品类铺张。

2024年起，国度激动家电以旧换新政策，开释超9000万台换新需求，带动销售超930亿元。2025年展会期间，商务部启动“寰宇度电铺张季”，麇集厂商推出补贴步履，加快高端智能居品晋升。

九阳展台密集的直播间 时期周报/摄

为了全所在、零距离地展现居品，九阳的展厅搭建了整整一层直播间，买通线上线下铺张渠谈。

京东酌量老成东谈主向时期周报记者露出，京东与TCL、海尔、好意思的、海信、小天鹅等品牌共同举办了新品发布步履，同期还麇集前卫芭莎推出“改日生计提案筹备”，解读前沿家电科技。

“早几年的展台相比毛糙，头部厂家仅仅摆出几样新品，互动性并不彊。当今险些每一个品牌都通过搭建家居空间，全场景的展示居品，体验感要好好多。”一位参展不雅众向时期周报记者露出。

值得一提的是，本年展厅的场景化体验区畛域扩大至3.2万普通米，构建了18个千里浸式生计场景。在“健康呼吸生态舱”中，参不雅者可及时体验空气监测、净化、湿度窜改的联动反馈；“灵巧厨房体验中心”则通过数字孪生技巧，竣事从食材不休到烹调全历程的智能赞成。

海尔、华为等企业展示了从智能家居到车家互联的措置决策。华为鸿蒙智行通过一个账号竣事车机与家居建造的联动，用户可辛劳律例家中空调、灯光等建造，体现了“全屋智能”场景的落地。而海信的AI电视则从文娱器具升级为家庭助手，内置18个AI智能体，提供健身引导、旅游诡计等业绩。

家电企业全面接入AI

本年年头，DeepSeek的火爆激发了各个行业的争相作陪，家电居品接入DeepSeek照旧成为标配。与客岁的初步探索不同，越来越多厂家照旧将AI丝滑融入进多个场景中。

一个局势正在成为行业共鸣：AI与家电家居的交融正在从头界说“改日家”，而家与车的数据流无缝衔尾，将摧毁物理空断绝膜，让灵巧生计半径被从头丈量。

本年AWE展会中随地可见的AI口号 时期周报/摄

以灵巧家庭为布景，让AI功能不再沦为罗列，成为家电厂商现时布局的挫折课题。因此，各品牌通过大模子与智能体技巧，激动家电从“被迫实施”向“主动业绩”转型。

海尔旗下卡萨帝品牌全面展示了其在AI畛域的转型效力。搭载AI之眼的灵巧雪柜，不仅能主动识别食材的品种，照旧铺张者健康生计的贴心管家。

看成自后者的追觅，在训诫清洁类家电数载后，高调闯入民众电赛谈，成为本年展会的一大热点，致使在AWE首日被迫进行东谈主流罢休。追觅将机械臂技巧引入空调，竣事更缜密的控分和分区调温效果，X50Ultra扫地机器东谈主不异搭载仿渴望械足，越障高度达8厘米。

本届AWE的顶流担当之一追觅展台 时期周报/摄

雇主电器展示了行业首个AI烹调大模子“食神”。据先容，“食神”不但不错为用户推选菜谱，引导用户进行烹调，还不错通过面部识别健康情景、分析体检答复来为用户生成健康膳食诡计，更能窜改悉数建造协助用户完成烹调的全过程。

“要是说昔日10年是智能家电的‘启动之年’，那么改日10年(智能家电)将迎来爆发式的翻新。”中国度用电器协会实施理事长姜风露出。她合计，东谈主工智能大模子的出现，为家电智能化的跃迁提供了要津技巧突破的旅途。

能够无法猜测十五年后的AWE会带来哪些六合弥远的变化，谁又会成为展会的C位，然而不错猜测的是，AI与家电居品的交融一定会朝着创造好意思好生计的所在握续拓荒。

(职守剪辑：王治强 HF013)

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