​一、景区商场动态

1.文旅景区促破钞战略

2025年7月，以陕西、安徽等为代表十余个省份聚焦暑期文旅商场、夏令夜间经济等，密集出台战略。从活动供给看，陕西推1200余项暑期文旅活动、安徽推2100余项文旅活动、广东开展六大夜间主题破钞活动超200场等，丰富旅客体验；从优惠举措看，遮掩门票减免、破钞券披发、跨区域配合等，如重庆围绕栈房住宿与旅游出行及餐饮等披发9000万优惠补贴、山东推“船票+文旅”优惠 。

战略呈现三大特质：一是精确触达客群，陕西对中高考学生免票、江西和湖南给中高考及大学生专属福利等，借学生群体激活暑期商场；二是多维协同让利，门票、住宿、餐饮等多设施联动优惠，重庆、山东、广西等省跨界限整合股源；三是线上线下交融，福建、广东等地借线上平台发券，同步开展线下主题活动，拓宽破钞场景。

总体而言，2025年7月各省的文旅促销费及景区门票优惠战略呈现多元化、深重化、协同化的特质，通过多种方式激励文旅破钞后劲，促进文旅产业的开心发展，为暑期文旅商场注入能源。 

2.景区运营

1）新开业景区：各地加速优质景区供给，环比增长约86%，抢掠暑期旺季旅游商场

据迈点忖度院不完全统计，7月新开业文旅景区步地共39个，环比增长85.71%。7月迎来暑期旅游旺季，各地加速优质景区、优质步地供给，争先开业以抢掠旺季旅游“流量”与热度。

从步地类型来看，涵盖了乐土、度假、演艺、文博、亲子、滑雪等多个业态。其中，主题公园/乐土数目较多，如浙江乐清欢欣公园、上海乐高乐土、赣州方特水上乐土等 ，自傲家庭及年青群体的游玩需求；文旅演艺步地也颇受存眷，如湖北《汉水侠影》《宜昌 1938》，江苏的《梦回太湖》《张厅有囍》等，借助精彩的演艺形式为旅客带来千里浸式的文化体验；此外，还有亲子乐土、飘摇步地、博物馆、科技馆、特色小镇等，能自傲不同庚级层、不同有趣有趣爱好旅客群体的各样化需求。

从地域散播来看，这些新开业步地遍布寰宇16个省（直辖市、自治区），东部沿海地区如浙江、福建、上海、江苏、广东等地，以及中西部地区如陕西、湖北、贵州、甘肃等均有波及。各地积极挖掘自己旅游资源，激动文旅产业发展，促进当地经济增长，熏陶城市著明度和眩惑力。

2）上半年代表性5A级景区打算情况：西湖风光名胜区8处收费点累计理财旅客超千万东说念主次

7月，部分5A景区公布2025上半年的打算数据，以九寨沟、长白山、天山天池等为代表的十余家说念区，旅客理财量稳步增长，其中增幅较高的景区包括九寨沟景区、萍乡武功山景区、喀纳斯景区，增幅均超30%。以九寨沟景区为例，上半年旅客理财量打破246万东说念主次，较客岁同期增长31.17%，收货于景区在旅游工作、基础设施诞生以及商场实行等方面的捏续优化以及川青铁路的洞开。此外，从旅客理财总量看，西湖风光名胜区的引颈性地位突显，2025上半年8处收费点累计理财旅客约1144万东说念主次。

景区（旅游）收入维度：上半年，九寨沟景区门票收入2.42亿元、天山天池景区旅游经济收入6亿元、晋祠天龙山景区门票收入约5412万元、萍乡武功山景区门索说念收入约9369万元。其中，九寨沟景区和晋祠天龙山景区门票收入同比增速显然，分别为43.65%、21.47%。以晋祠天龙山景区为例，该景区于2024年底晋级为国度5A级景区，品牌著明度与影响力不断熏陶，引颈太原市文博旅游飞腾。

二、百强榜单

 以下是迈点忖度院独家发布“2025年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。7月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、金华市东阳横店影视城景区、杭州市西湖风光名胜区位列榜单前十。本月百强景区中，有35家排名环比上升、45家排名环比着落、2家保捏不变、18家新上榜。

7月，18家新晋百强景划分别为：广东省江门市开平碉楼文化旅游区、陕西省延安市延安更正缅想地景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、云南省文山州普者黑旅游景区、林芝巴松措景区、哈尔滨市太阳岛景区、河北省保定市白石山景区、南京市夫子庙-秦淮欢畅带景区、乐山市乐山大佛景区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、中国共产党一大·二大·四大缅想馆景区、新疆维吾尔自治区阿克苏地区天山托木尔景区、河南省新乡市宝泉旅游区、登封市嵩山少林景区、无锡市鼋头渚景区、济南市寰宇等一泉景区、湖北省十堰市武当山风光区、新疆坐蓐诞生兵团第十师白沙湖景区。其中，林芝巴松措景区、中国共产党一大·二大·四大缅想馆景区、新疆坐蓐诞生兵团第十师白沙湖景区这3家说念区排行熏陶较为权贵，上升均超200位次。参加暑期以来，西部避暑旅游热度攀升，7月林芝巴松措景区平均气温15-25度之间，征象凉爽宜东说念主，成为避暑首选地。2025年7月1日,迎来中国共产党竖立104周年，中国共产党一大·二大·四大缅想馆景区举办一系列庆祝活动，传承红色基因、延续红色血脉，景区红色旅游捏续升温。

经迈点忖度院监测，7月统共5A级景区的品牌指数均值为234.82，环比增长3.6%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为343.32，环比增长6.47%。本月迎来暑期旅游旺季，5A级景区动作优质旅游指标地，成为热点遴荐，大宗客流涌入带动品牌热度与传播，并推高品牌指数。供给端，景区围绕夏季谋划特色活动，如避暑主题活动、水上步地、夜间演艺等，增强旅客眩惑力并强化营销宣传，熏陶景区曝光度与口碑，进而促使品牌指数上升。

三、景区散播与细分榜单

1.5A级景区品牌类型散播

1）5A级景区类型散播

百强景区各样型景区数目分析：东说念主文和当然景不雅类共占92席位，占据主导地位，该类型景区基数大、占比高、民众旅游承袭度高。同期，7月暑期旅游旺季，亲子游、研学游等旅游形式使得东说念主文景不雅类景区成为热点遴荐；当然景不雅类景区如山川、湖泊、丛林等，为避暑失业好行止。

百强景区各样型景区品牌指数：当代文娱类景区品牌指数420.47，处于引颈地位。此类景区善于运用新媒体和数字化营销时间，通过打造网红步地、举办主题活动等方式，眩惑旅客前来打卡体验，在外交媒体上酿成较高的话题热度和传播量，激动其品牌指数跃升。

2025年7月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为文化演艺型景区、历史古迹型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、海滨型景区。7月暑期旅游旺季，文化演艺型景区借丰富献艺、千里浸式体验及精确切行，眩惑追求文娱体验的旅客，熏陶品牌指数；历史古迹型和文化场馆型景区因研学飞腾、深厚底蕴及科技交融，受学生和文化爱好者爱重，扩大品牌影响；主题公园型景区靠特色主题活动、设施升级及熟悉IP运营，眩惑亲子与年青群体，拉动指数增长；海滨型景区契合夏令戏水消暑、水上文娱体验、亲子赶海等需求，眩惑年青东说念主、家庭亲子等暑期游主力客群，激动品牌指数走高。

2）5A级景区4个类型细分榜单

 2.5A级景区品牌区域散播

1）5A级景区7个区域散播

2025年7月，百强5A级景区各区域品牌数目：华东地区36家，在七大区域中数目最多，处于完全来源地位，该区域5A景区旅游基础诞生优良、营销实行强、配套完善。其次为西南和西北地区，分别为18家、15家，7月避暑游就参加岑岭，西北、西南等寒冷指标地和景区成为热点遴荐，如贵州省打造“寒冷经济”。再次为华北和华中地区，数目均在10家以上；华南、东北地区百强5A景区品牌数目相对较少。

百强5A级景区各区域品牌指数均值：华北地区457.42引颈各区域，暑期游与文化体验交汇，且故宫博物院、颐和园、平遥古城、云冈石窟等文化IP与品牌影响力巨大。华东、东北和西南三个区域百强5A级景区品牌指数均值处于330-360之间，华东地区景区品牌竞争强烈、东北地区靠头部优质景区（如长白山景区）撑捏、西南地区景区品牌发展势能强盛。华南和华中百强5A品牌指数均值在310傍边、西北地区最低（不及300），相对较低，景区品牌诞生与营销实走运营有待强化。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

细分维度指数情况：总体来看，7月，寰宇统共5A级景区搜索、点评、媒体、运营指数环比均呈增长态势，其中媒体指数增幅相对较高（17.78%）；百强5A级景区层面，则出现分异，媒体和搜索指数环比增长、点评指数和运营指数环比下滑。

1.搜索指数TOP10

7月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、长白山景区、拉萨布达拉宫景区、颐和园、故宫博物院、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家眷苗族自治州凤凰古城旅游区、安顺市黄果树大瀑背景区、晋中市平遥古城景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四密斯山景区。其中，泰山景区和长白山景区搜索指数环比增幅均超50%，旅客搜索量攀升。据巨量算数数据，7月泰山景区搜索量环比46.03%，除山东腹地旅客外，河北、山西、江苏、河南等省份旅客对其存眷度、出游偏好与意向度较高。

2.媒体指数TOP10

7月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：故宫博物院、颐和园、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风光名胜区、拉萨布达拉宫景区、天坛公园。其中，天坛公园本月环比增幅较高，为73.5%。本月，天坛公园开展暑期游览延时工作、联想推出天坛歇凉路子、开展天坛深度研学活动，北京公园艺术季在天坛驱动、天坛公园第二届“似锦雅韵”叶子花伸开幕引发新京报、北京日报、中国旅游报等媒体存眷与报说念。

3.点评指数TOP10

7月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠播送电视塔、故宫博物院、上海野灵活物园、西安市秦始皇戎马俑博物馆、扬州市瘦西湖风光区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。举座与6月保捏一致，且TOP10景区点评指数环比均有小幅增长，增幅相对较大的为武汉黄鹤楼公园（+0.09%）。自7月以来，黄鹤楼景区日均旅客量跳动1.5万东说念主次，暑期旅游热度捏续攀升。

4. 运营指数TOP10

7月，5A级景区运营指数前十的分别是：喀什地区喀什噶尔老城景区、河南省新乡市宝泉旅游区、河南开封明朗上河园、安徽省芜湖市方特旅游区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、黄山市黄山风光区、台州市忠良居景区、河南洛阳白云山景区、广州市长隆旅游度假区、西安市华清池景区。其中，喀什噶尔老城景区运营指数值（60.35）、环比增幅1.14%，在小红书平台开云体育，旅客存眷“喀什古城文创”、“喀什古城献艺”、“喀什古城好意思食”、“喀什古城开城庆典”、“喀什古城写照”等本体，景区业态丰富多元。